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很 LV —— where will life take you？

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奢侈品的广告果然不同凡响，拍得跟电影一样，很安静，很淡然；画面很美，也有些迷幻。

特别是其中的广告文案，非常简单却有味道。90秒当中，出现产品的不超过5秒，毕竟它要诉求的是一种生活态度。要是搁本地产家，一定少不了吹嘘一下"入选卢浮宫"才显"高贵"，源自宫廷御用，更不能不谈：）

我言：LV首支电视广告，以旅行开始，图片的光影运用的非常巧妙，音乐悠扬而怀旧。

品牌不应该只是品牌，更应该是一种文化。LV深谙此道，第一支广告就出手不凡。

What is a journey?
何为旅行？

A journey is not a trip.
旅行不是一次出行，

It's not a vacation.
也不只是一个假期。

It's a process. A Discovery.
旅行是一个过程，一次发现。

It's a process of self-discovery.
是一个自我发现的过程。

A journey brings us face to face with ourselves.
真正的旅行让我们直面自我。

A journey shows us not only the world,
旅行不仅让我们看到世界，

but how we fit in it.
更让我们看到自己在其中的位置。

Does the person create the journey 
究竟，是我们创造了旅行。

or does the journey create the person?
还是旅行造就了我们？

The journey is life itself.
生命本身就是一场旅行。

Where will life take you?
生命将引领你去向何方？


视频欣赏：
http://v.youku.com/v_show/id_cl00XMjExMjM5OTI=.html

2008-03-28 09:34:40| | 2 评论 | 1 同感 | 我也有同感

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广告创意来自巴黎奥美

8 months ago

奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期大学肄业，失业，曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案。38岁尚未涉足广告业，囊中只有5000美元创业资金……有谁会慧眼识得戴维·奥格威未来的辉煌？

      奥格威（David Ogilvy)于一九四八年在美国创立奥美广告公司。随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，迅速发展成为在世界性的国际性跨国广告公司。

      在广告业的星河之中，戴维·奥格威是一颗明亮的星。他可谓大器晚成，直至他人早已立业的年龄才开始涉足广告业；然而却凭借非凡的创造力，深邃的思想，勤奋的努力跻身现代广告业的巨擘之列，享誉世界。堪称现代广告业一代宗师的奥格威，既是品牌发展的伟大思考者之一，又是树立品牌意识的先驱者。1948年，在无一客户的情况下，他始创奥美广告公司（Ogilby&-Mather），当时麾下只有两名员工。然而今天的奥美，旗下已拥有359个分公司，遍布全球100个国家，并已荣登世界广告公司八强之一，广受世人推崇。

      与其它广告公司不同，奥美自创建以来，便尊崇一套既定的原则。而这些原则由奥格威亲自倡导，并以此传达其独特的职业理念。奥格威始终相信广告的功能是营销，而营销成功的技巧具有可预定性。

      奥格威的一生颇多传奇，勤奋是其始终奉守的信条。他身体力行，设计诸如穿Hathaway衬衣的男人等经典广告；笔耕不断，著书传播自己的设计哲学。他说“客户不是白痴，她是你的妻子，不要侮辱她的智力。”一语道出广告业成功的真谛，被从业者视为黄金定律。虽于1999年逝去，然而他的思想依然在广告的世界之中闪烁光芒……

2008-03-28 09:59:38| | 1 同感

广告大师大卫.奥格威提出的广告信条

8 months ago

1.　绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。 

2.　在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。 

3.　广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。

4.　绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。 

5.　不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。

6.　时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。 

7.　一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。 

8.　不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。 

9.　每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。 

10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。 

11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。 

13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。

2008-03-28 10:00:22| | 0 同感

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